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新葡萄京官网召开广告资源整合调整动员大会

新葡萄京官网:办公室 | 发布时间:2014-06-10 | 浏览次数:

 

    6月9日上午,新葡萄京官网召开广告资源整合调整动员大会,会议由新葡萄京官网党委副书记、纪委书记陆艳华主持,市委宣传部副部长、新葡萄京官网党委书记、总经理张兵作重要讲话。广电发展中心主任、电视广告管理中心主任、城市资讯频道总监孟腹警先容整合调整方案,新葡萄京官网相关职能部室负责人、广播电视各频道、广播管理中心、广告管理人员、一线广告从业人员等150多人参会。
    张兵指出,广告创收是广播电视运营和发展的重要支撑,广告从业人员是新葡萄京官网赖以生存发展的最重要力量。新葡萄京官网成立以来,致力于打造区域性创新型城市学问综合体,不仅构建了合理的产业结构,而且广告经营也到了一个新的水平,取得跟城市相匹配的地位,仅去年全国就有三十多家城市台来新葡萄京官网交流考察。张兵指出,召开内部广告资源整合调整动员大会,名称是整合,实质是聚合。要通过聚合形成一种新的力量,达到1+1>2的效果。聚合,首先是品牌价值的聚合。大家的成长源自于新葡萄京官网的品牌价值,源自于大家拥有和坚守共同的价值观;其次,是人员的聚合。新的形势、新的环境、新的使命,大家共同做好广告经营管理,为共同的目标、使命而聚合在一起。
    张兵强调,广告资源为什么要聚合。一是大家需要市场。经过前几年的“跑马圈地”,新葡萄京官网内部广告经营呈现“千帆竞”的良好态势,掌握的广告客户实现了翻番,逐步实现了充分竞争。同时,大家也要看到,广播电视广告创收的天花板效应已逐步呈现,原有的模式带来资源消耗、服务多头、政出多门、利益侵占等问题,最终损害了新葡萄京官网利益,甚至损伤了彼此的感情。聚合的总体原则是频道频率不涉商,但不涉商不代表不创收。针对单位实际,采取分类考核的办法实施;二是市场需要大家。新媒体对大家的挑战和杀伤力太大,屏转移的趋势,从政治和生存的高看待应对新媒体,构建全媒体服务平台的问题。大家正构建的“一起镇江”全媒体信息服务平台,服务市民生活,从生活切入,让媒体成为生活的风向标,为城市广播电视的发展寻找一条可持续发展之路;三是大家要适应市场。过去都是跑广告,现在要实现精准营销,要强化大数据概念,提供全媒体整合营销解决方案,让广告成为导购,成为企业成长的加速器,为企业服务、分担解忧。怎样提高个人的营销能力,需要大家不断地学习和创新模式,为新媒体的发展聚合在一起,重新聚合力量,开始新的出发。
张兵强调,实行内部广告资源整合调整,重要举措就是组建成立镇江广播电视台广告发展总企业,要做到经济效益最大化、媒体资源最大化、有效活动最大化、业务能力最优化、团队建设最优化、人员待遇最优化。作为新机构的管理人员,要有大局意识、协作意识、服务意识、包容意识,要有强烈的事业心、责任感和紧迫感,共同迎接新媒体的机遇和挑战。
    会上,资讯频道、民生频道、广播管理中心、《镇江壹周》主要负责人作表态发言。

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