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创优微语五十一:公益广告比创意

新葡萄京官网:宣传管理委员会办公室 | 发布时间:2014-12-30 | 浏览次数:

    公益广告是一盏灯,也是电视社教类大项中的重要项目,近年来,各级台都高度重视。此奖主创人员限在四人内,时间在一分钟。2013全省一等奖的公益广告有南京台《扎西的心愿》、泰州台《过好晚年生活,也是对子女一种支撑》、镇江台《生命没有第二次》等,一些二等奖的其实也不逊色,如徐州台《尽孝不能等》、金坛台《请珍爱生命之源》、张家港台《节约低碳 保护森林》,即使作为三等的,也有别具一格的,如扬州台《观念是一颗种子》。在文明城市创建、践行核心价值观及“中国梦,我的梦”等大背景、大主题中,如何做好高人一筹、百看不厌、制作新颖的观众不烦、且心生温暖的公益性广告?①创意性广告文案是“初始程序”,短短几十秒,怎样让广而告之的语言打动人心?用什么样的情节、细节放大画面进行美的竞争?反腐倡廉、醉驾、车祸等交通安全的警示以及爱国、文明、环保等公益大主题大都容易同质化,须创造性的本土化、个性化视角,力求避免大同小意、口号或宣教味,让公益广告在短短一分钟内具有艺术感染力和传播力;②创意,定义多样,须创造一个属于这个城市特有的“超级符号”,善于在本土元素中去提炼、浓缩与主旨高度契合又给人意想不到的效果,让人过耳、过目不忘,记住广告语,记住瞬间画面。如镇江创制的宣传画,许仙和白娘子撑着船,古式装扮,却都戴着口罩,让人看后会心一笑,笑后一思,若变成流动影像,成公益广告,对今天阻击雾霾、清洁大气则显得多么生动、迫切;③创意是一种灵感乍现。公益广告文案要变成电视语言,画面又要有冲击力,同时因反复播放,还是“耐用品”,就要在整个拍摄、制作上别出心裁、与众不同。三维动画或沙画的形式去年、前年还新鲜,用多了但又不巧和妙,就不新鲜了。总之,要寻思用最贴切、最原创、最本土的元素融合在声画合一中,呈现特有的“美”、特有的“反差”、特有的“对比”,形成一种唯我独有的公益广告片。除了技术制作手段上有创新外,贵在它是一种学问创意力的比试。公益广告创意既是源于生活又是充满想象力的角逐。

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