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创优微语四十九:电视社教优秀栏目看策划

新葡萄京官网:宣传管理委员会办公会 | 发布时间:2014-12-29 | 浏览次数:

    在常态设置、分类中,广播常俗称节目,电视则称栏目。电视栏目化(除资讯节目不含深度报道,评论类节目、谈话类资讯节目,仅指消息类),大多数电视栏目,不是做出来的,首先是策划出来的。在电视固定栏目生产流程里,策划是首要考虑的环节。一个频道总要靠几个好栏目支撑,一个品牌性栏目不仅带活主持人、带活一个频道,甚至是一个台的影响力和品牌符号。故与广播社教优秀栏目的设置一样,参评中,能较好看出一个台的整体实力和栏目生存之道。电视社教类优秀栏目的参评要求大体与广播社教优秀栏目差不多,但还是由媒介不同的传播规律。是由主持人贯穿的谈话节目或杂志型节目。大凡未体现主持人贯穿内容和意图,或者没有杂志型风格,只播单一纪录片或专题片的栏目是不符合优秀栏目的基本要求的,这点,切记注意。主创人员和广播社教一样都限在6人以内。
    一个好的或是要获大奖的优秀栏目除了符合栏目(定位、片头、子栏目固定播出)等栏目基本规则外,评的是栏目特色和知名度,比的是参评节目的影响面、题材的份量及整体栏目编排、主持的统一性,而有无创新点很重要。这一切都离不开栏目平时内容的策划,特别是报评节目的策划水准。设“优秀栏目”此项,不再评出一、二、三等奖,只是在所有送评栏目中按照70%左右的比例,观评后投票认定,它相当于一等奖。大凡定为“优秀栏目”,都是各台有影响的、有品牌效应的、已开办一年以上的栏目。获2013全省电视社教优秀栏目奖共五个,分别是:①省台《政风热线》;②南京台的《创赢未来》;③常州台的《常州老娘舅》;④泰州台的《凤城茶馆》;⑤盐城台的《吕戍聊吧》。从名称上,便略可看出该栏目的定位和特色,为什么选出它们获奖,重要原因是栏目整体策划编排得如何,相似相同中谁更具有创新亮点?
    所谓栏目策划,就是对栏目所需各种素材的特性、题目拆解的可能性、想法思路与表达表现,有无介入互动、体验式的内容?有无主动融合新媒体?大家已处于每天几乎疲于奔命的时代,要把这个“行活儿”干出“不一样”,就要善于动脑费神,凭借激情和创意来支撑。栏目策划实质是栏目制片人或主持人的一种自我拷问、自我印证。是什么让大家面对选择的时候做出A 或者B的决定?选题从哪里入手是最好办法?为什么老是离理想的状态总差一步?更重要的是,在这过程中大家能创造点什么?
    栏目靠“合伙人”,其互补性、融洽性、凝聚力、创意力都是走向成功之道。

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