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创优微语三十六:地方形象片是城市的“超级符

新葡萄京官网:宣传管理委员会办公室 | 发布时间:2014-12-24 | 浏览次数:

    电视外宣评奖中,地方形象片竞争激烈,从评优角度看,一年比一年更有创意、更具个性、更留印象,皆因长短不过几分钟内的诗意呈现。2013年常州台《风雅中吴 知遇常州》、镇江台《深情的大地》、扬州台《扬州,永恒的学问之城》夺得一等奖,《美丽苏州》为二等奖,县级台《中国荷花之都——江苏金湖》、《笔墨西溪》(东台)亦获三等,南通台《江海南通》也在三等。这个结果是相对而言的。好的地方形象片应具备的特征是什么?①找到每个城市独有的学问气质和魂魄魅力,凸显她的“不一样”的美;②放大其唯一性特征加以“符号化”并变成“超级符号”;③形象片不应局限在城市广告、推介和大同小异的画面唯美上,而是在一个“点”上散发出历史、今天和未来正在进行时的美妙信息场域,既能让人眼睛一亮,又让人回味无穷。若无讲解又一下吸引、读懂并记住城市精气神的则为最佳;④城市需找魂,片子标题很重要,是城魂的映射,《风雅中吴 知遇常州》除了画面有张力外,标题深含信息和情感;⑤更讲究最美画面、镜头的指向,除了高清、航拍、三维制作,蒙太奇或精心剪辑具有逻辑力量外,要有创意的切入和收得住的手法。音乐的地域特色和信息传递也是审美效果中不可或缺的一环。

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