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创优微语三十五:电视外宣文艺节目谈片

新葡萄京官网:宣传管理委员会办公室 | 发布时间:2014-12-23 | 浏览次数:

    在电视外宣大项中,文艺节目也是重头戏。纵观2013年度评奖结果,一等奖空缺,设了特别奖,是省台《2013“同乐江苏”外国人歌唱才艺大赛决赛晚会》,二等奖是南京台《“亚青有我”江苏少儿文明礼仪之星风采大赛》和无锡台《谁的无锡景》,而省台《非诚勿扰》德国专场及《2013首届海峡两岸歌会》都在三等奖,常州台《2013“清明诗会”走进溧阳天目湖》、泰州台《咏唱板桥的女孩》也列为三等。这样的结果意味什么?①不可比性。省台《非诚勿扰》德国专场是真正“走出去”的节目,它属大型生活服务类节目,影响力和制作能力非地方台可比,且随便挑出几档都属“现象级”电视节目,大文艺范畴,地方台难比。而特别奖的设置对省台也是合理的。不设一等奖,可能有并项算指标的可能,但评委会会认定此项最规范、最符合的一等奖的作品还达不到,来自地方的评委也不愿每个项目都让省台老大哥大包大揽,评委会还是坚持标准并兼顾地方台的;②什么样式和内容才能是像样或无可挑剔的对外文艺节目呢?严格讲,近几年都未达到,表面上看,有老外参加的才艺或选秀节目是符合的,但大多是在本台播出的,与“内宣”并无大的区别。实质上,设此项,应该“走出去”的文艺狂欢节目才算是,这对地方台显然又难以做到了。故电视文艺作为学问交流,真正“走出去”还是有距离的,愿2014不再空缺一等奖;③今年,笔者参加省委宣传部组织的江苏对外宣传创新奖评比,由此看出,中国的学问正在“走出去”,如各类权威书展、画展,纽约、巴黎、伦敦等著名剧院也常有中国演艺,有的确实轰动,票房也有,但大多是靠我国驻外机构帮助,华人团体组织,大多是赔本赚吆喝,真正的西方观众热捧的文艺还不多,电视文艺节目就更难了,在软实力上,由此还需要时间和属于世界的精品问世;④地方台搞综艺、文艺难度极大,现大都处在维持生存、止住下滑的经济创收压力,无力亦无人才做出可以真正“走出去”的文艺节目,大多是在自身城市搞的活动中择其内容能在省台、央视的国际频道播出已属达到目的。但同质化、类型化、浅层化甚至商业化的倾向不可避免,主题及策划仅在上级台外宣渠道播出为目的,故整体质量不高,热闹的背后是政绩、创收、城市宣传的落寞困境。
    电视化、国际化、精品化的文艺节目任重道远。国运在,道可道,只要大家有志对世界报以纯真、好奇和中华民族的大爱,重拾学问自信,江苏的电视文艺在他国荧屏上一定会不断大放异彩的。
 

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